<![CDATA[Webseite-Planung, Erstellung, SEO, SEA Tipps]]> https://www.hannomax.de/blog/ DE Mon, 12 Sep 2022 08:01:00 +0200 Incomedia WebSite X5 Pro <![CDATA[Websiteplanung und Werbetexten]]> imblog

Websiteplanung und Werbetexte

Du kennst es vermutlich, …

Du möchtest Texte für deine Webseite verfassen, dir fällt jedoch nichts ein.

Manchmal ist dein Kopf voller Ideen, doch auch an diesen Tagen bringst du wenig Brauchbares zu Papier.

Du bist mit deinen Ergebnissen einfach nicht zufrieden.

Stundenlang sitz du vor deinem PC oder zerkaust deinen Bleistift, der Text möchte jedoch nicht wie gewünscht aus dir herausfließen.

Gefrustet ziehst du dir einen Kaffee nach dem anderen, plünderst den Kühlschrank oder begingst die Wohnung zu staubsaugen. Plötzlich fallen dir tausend Dinge ein, die du unbedingt jetzt erledigen musst. Schlussendlich gibst du auf und verschiebst die Aufgabe auf einen anderen Tag.

Nachdem sich dieser Ablauf 2- bis 3-mal wiederholt hat, wird das Thema immer unangenehmer, wodurch du es noch länger verschiebst. Je länger du über das Problem nachdenkst, desto größer scheint es zu werden.

Bei der Bildersuche und Strukturierung deiner Webseiten Inhalte geht es dir ähnlich. Was die Fertigstellung deiner Webseite noch weiter verzögert.

Ich kann dich beruhigen, dies ist nichts Schlimmes. Wie dir geht es vielen Menschen!
Dir mangelt es nicht an Fähigkeiten oder Motivation. Du benötigst nur etwas Unterstützung, um deine Gedanken zu strukturieren.

Ich helfe dir dein Projekt zu strukturieren, damit du deine Webseite attraktiv gestalten und zeitnah umsetzen kannst. Nach unserem Gespräch wird es dir leichter fallen, die passenden Worte zu finden.

Webseite erfolgreich planen und gestalten

Meine Tipps:

Erstelle eine MindMap mit deinen Kernkompetenzen.
Nummeriere die Kompetenzen nach der Wichtigkeit.
Notiere, was sind deine wichtigsten Kundengruppen.

Welche Gruppe ist am größten?
Welche Gruppe macht den höchsten Pro Kopf Umsatz?
Welche Gruppe macht den meisten Ärger?
Nummeriere, welche Kundengruppe möchtest du für dich gewinnen?

Recherchiere, Suchanfragen im Internet.

Wie häufig werden bestimmte Begriffe gesucht?
Kannst du deine Lieblingszielgruppe erreichen?
Ist diese Gruppe zahlungskräftig?

Bringe deine Kompetenzen und Wünsche der Zielgruppe zu Papier.

Passen deine Kompetenzen und Werte zu deiner Zielgruppe?
Wenn ja, erstelle ein Konzept mit 3 bis 5 artverwandten Themen.
Formuliere die Inhalte in der Sprache deiner Zielgruppe aus.

Erstelle für jedes Thema eine Unterseite auf deiner Webseite.

Verlinkte die Themen sinnvoll untereinander.

]]> Mon, 12 Sep 2022 06:01:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?seitenplanung-werbetexten https://www.hannomax.de/blog/rss/000000010 <![CDATA[SEO Seitenstruktur und Ranking verbessern]]> imblog

SEO-Optimierung: Seitenstruktur, Ranking verbessern

Die Seitenstruktur bestimmt den internen Aufbau einer Webseite. Eine klare Seitenstruktur erleichtert die Navigation und erhöht die Zufriedenheit deiner Besucher. Sie setzt auf hierarchische Überschriften und verbessert die Lesbarkeit von Texten. Auch bestimmt sie Bildposition, Bildgröße sowie URL Struktur und interne Verlinkung deiner Seiten.

Eine gute Seitenstruktur erhöht die Lesbarkeit für Suchmaschinen Crawler und verbessert das Ranking!

Was kannst du tun, um die Seitenstruktur zu verbessern?

Wähle kurze, aussagekräftige Seitentitel.

z.B. leckere vegetarische Gerichte

Verwende aussagekräftige Seitennamen.

z.B. Nein

Erstelle hierarchische Überschriften.
Nutze kurze, gut lesbare Textblöcke.
Erstelle Inhalte mit mehr als 500 Wörtern.
Verlinke aus dem Text, auf andere Unterseiten mit ähnlichem Inhalt.
Platziere Bilder möglichst an derselben Position.

z.B. oben rechts

Achte auf kleine Dateigrößen der Bilder.
Fülle die Bildbeschreibungen (ALT-Tags) aus.
Verwende beschreibende Bildnamen.

z.B. zucchini-auflauf.jpg

Erstelle Meta-Titel und Meta-Beschreibung
Verlinken nur auf seriöse, hochwertige externe Seiten.
Verwende eine sinnvolle, gut lesbare URL Struktur.

z.B. www.kochen.de/rezepte/vegetarische-gerichte.html

Sorge für eine gute Nutzererfahrung.

Verwende ein angenehmes Farbbild
Starte direkt mit dem Inhalt
Erstelle eine einfache Navigationsstruktur
Vermeide unnötig viel Werbung und große Banner
Verzichte auf nervige Popup Fenster
Gestalte die Seiten Smartphone tauglich
Mach es einfach, deinen Inhalt zu teilen

Achte darauf, dass Seitentitel, Seitenname, Meta-Titel, Meta-Beschreibung und Fließtext deine wichtigsten Schlüsselwörter (Keywords) enthalten. Vermeide es deine Suchbegriffe übermäßig zu verwenden, du sollst keinen Suchmaschinen „Spamming“ betreiben!

Seitentitel

Der Seitentitel wird durch den "Title-Tag" innerhalb des "Head" Bereichs definiert. Er zeigt den Nutzern und den Suchmaschinen an Worum es auf dieser Seite geht. Wähle einen kurzen und aussagekräftigen Titel, der Dein Hauptkeyword enthält.

Wähle für jede Seite einen individuellen Titel. Die Startseite beziehungsweise Homepage sollte den Namen der Webseite oder Firma im Titel führen.

Wähle eine klare und lückenlose Titelstruktur von "h1" bis "h….". Der "h1" Titel bzw. Header sollte nur einmal pro Seite vorkommen.

"h1" Mein Hauptthema

"h2" Meine Unterkategorie 1

"h3" Unterkategorie 1.1

"h3" Unterkategorie 1.2

"h2" Meine Unterkategorie 2

"h3" Unterkategorie 2.1

"h3" Unterkategorie 2.2

Metadaten

Metadaten sind strukturierte Daten, die wichtige Zusatzinformationen und Hinweise über Webseiten enthalten. Diese Informationen sind für den Besucher nicht direkt sichtbar, werden von den Suchmaschinen jedoch genutzt, um Suchergebnisse ihre zu verbessern. Über Metadaten kannst du steuern, welche Seiten-, Video-, und Bildbeschreibungen in Suchmaschinen eingeblendet werden.

Meta-Title: Enthält den Titel einer Webseite, ist bis zu 60 Zeichen lang.

Meta-Desctiption: Enthält eine Kurzbeschreibung der Website, ist bis zu 160 Zeichen lang.

Meta-Keyword: Est veraltet und wird von den meisten Suchmaschinen nicht mehr verwendet.

ALT-Tag: Enthält eine kurze Bildbeschreibung Schatz.

Suchbegriffe, Keywords

Suchbegriffe sind Schlüsselwörter und Sätze, über welche Seiten gefunden werden.

Einzelne Suchbegriffe werden als „Short-Tail-Keywords“ bezeichnet. Suchanfragen aus 2 bis 3 Wörtern sind als „Mid-Tail-Keywords“ bekannt. Komplexe Suchanfragen bestehend aus mehr als 3 Wörtern, oder ganzen Sätzen werden „Long-Tail-Keywords“ genannt.

Kurze Keywords haben den Vorteil eines hohen Suchvolumens, jedoch sind sie sehr unspezifisch. Sie ziehen viele Besucher an, welche nicht in deiner Zielgruppe oder noch nicht kaufbereit sind. Du wirst bei ihnen hohe Streuverluste hinnehmen müsse, pro 1000 Besucher wirst du daher nur sehr wenige Newsletter Registrierungen oder Verkäufe erzielen. Zudem ist der Wettbewerb sehr hart, was eine Platzierung auf Seite 1 unwahrscheinlich macht.

Über zusammengesetzte Suchbegriffe bestehend aus mehreren Wörtern oder einem Satz, kannst du hingegen spezifische Nutzergruppen erreichen. Diese spezifischen Nutzergruppen zeichnen sich durch ein höheres Interesse an deinem Angebot aus. Die Registrierungs- und Kaufbereitschaft steigt somit signifikant an.

Da Du deine Besuchergruppe bei „Long-Tail-Keywords“ gut verstehst, kannst du sie direkt bei Ihren Erwartungen abholen und gezielt in ihrer Sprache / Ausdrucksweise ansprechen. Die Folge ist einer abermals erhöhrt Erfolgswahrscheinlichkeit.

Ob du deine Seite auf „Short-Tail-Keywords“ oder „Long-Tail-Keywords“ optimierst, sollte daher gut überlegt sein.
KeyWords, über welche du rankst kannst du in der Google „Search Console“ bzw. dem Bing „Webmaster Tool“ einsehen.

]]> Sun, 11 Sep 2022 08:11:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?seo-seitenstruktur-ranking-verbessern https://www.hannomax.de/blog/rss/000000013 <![CDATA[Webbaukasten, Webeditor oder Shopsoftware]]> imblog

Webbaukasten, Webeditor oder Shop-Software

Ein Webeditor ist eine Software, mit der sich Webseiten erstellen lassen. Der Markt unterteilt sich in Editoren, die auf deinem lokalen Rechner installiert werden und Online-Webeditoren die direkt auf deinem Hosting laufen. Online-Editoren lassen sich weiter in Editoren mit und ohne Hoster Bindung unterteilen. Alle drei Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile.

Online-Webeditoren mit Hoster Bindung (Webbaukästen)

Dein Provider stellt dir einen vorinstallierten Webbaukasten mit einer grafischen Benutzeroberfläche zur Verfügung.

Die Anpassung der Seite erfolgt im Login Bereich deines Providers. Diese Pakete sind in ihren Optimierungsmöglichkeiten meistens sehr beschränkt. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung ist dort nur schwer möglich.

Zudem ist die Erweiterbarkeit dieser Systeme meistens sehr begrenzt. Wenn du eine kommerzielle Webseite betreiben willst, wirst du schnell an deine Grenzen stoßen. Zudem bist du vollständig von deinem Provider abhängig. Lässt dessen Hosting Qualität nach, kannst du nicht ohne Quellcode Verlust zu einem anderen Provider wechseln. Wird ein Provider Wechsel notwendig, zieht das unweigerlich eine technische Neuentwicklung des Projektes nach sich!

Weiterhin besitzt du kein Backup deines Quellcodes oder deiner Datenbank. Stürzt deine Webseite ab, bist du vollständig von deinem Provider abhängig. Geht dein Provider in Konkurs, kannst du deine Seite nicht zu einem anderen Anbieter transferieren. In beiden Fällen gehen dein Quellcode und deine (Kunden) Daten verloren.

Nach meiner Erfahrung eignen sich diese Baukästen nur für private Seiten.

Online-Webeditoren ohne Hoster Bindung

Der Vorteil von Hoster unabhängigen Online-Editoren ist, dass du nur einen Webbrowser und eine Internetverbindung benötigst. Du kannst somit Orts unabhängig arbeiten, auch wenn du deinen persönlichen PC bzw. Laptop mal nicht dabeihast. Zudem kannst du deinen Online-Zugang mit Kollegen teilen oder ihnen eigene Benutzer einrichten. Deinem SEO-Dienstleister könntest du zum Beispiel Benutzer mit reduzierten Berechtigungen einrichten. Infolge können mehrere Benutzer gleichzeitig an deinem Projekt arbeiten, was die Entwicklungszeit sehr verkürzen kann. Die Mehrbenutzerfähigkeit ist ein klarer Vorteil gegenüber lokalen Softwareinstallationen auf z.B. einem Windows oder Apple PC. Multiuserfähige Online-Editoren eignen sich daher für mittlere und große Projekte.

Der Nachteil von Online-Editoren ist, dass du live an deiner Website arbeitest und deine Änderungen sofort sichtbar werden. Arbeiten mehrere Personen gleichzeitig an einem Projekt können diese Ihre Änderungen gegenseitig überschreiben, dies kann zu Konflikten, beschädigten Quellcode und Softwareabstürzen führen.

Möchtest du größere Änderungen vornehmen und diese parallel testen, benötigst du eine zusätzliche Testumgebung. Weiterhin liegt dein gesamter Quellcode beim Webhoster. Geht dieser Konkurs oder schlagen dessen Backups fehl kannst du deinen gesamten Quellcode verlieren. Wird deine Website gehackt, stürzt sie bei einem Software-Update, Datenbank Fehler oder Installation eines Zusatzmoduls ab, besitzt du keine Kopie des letzten lauffähigen Quellcodes. Du solltest deine Website daher regelmäßig sichern und auf einem externen Datenträger ablegen. In eine Websitesicherung gehören alle Dateien sowie eine Kopie aller angeschlossenen Datenbank(en).

Viele Online-Editoren bieten dafür kostenlose Sicherungssoftware von Drittanbietern an. Diese kostenlosen Versionen beinhalten gewöhnlich nur Grundfunktionalitäten. Für ein professionelles Projekt empfiehlt sich die Vollversion zu kaufen, was oft mit einem Jahresabonnement verbunden ist.

Online-Webeditoren z.B. WordPress werden oft als kostenlose Systeme angepriesen. Vom Prinzip stimmt das, für private Webseiten reichen die Grundfunktionen oft aus. Benötigst du weitere Funktionen wie ein professionelles Layout, eine Firewall, ein automatisches Backup oder einem professionellen Editor werden kostenpflichtige Zusatzmodule fällig. Diese Systeme können sich somit schnell in eine Abofalle mit hohen Folgekosten verwandeln.

Die Zahl der Modul Anbieter ist oft überwältigend groß, zudem ist die Qualität der Module gemischt. Es besteht eine nicht unerhebliche Gefahr, dass sich die Module unterschiedlicher Hersteller gegenseitig behindern und zu Abstürzen führen. Für kommerzielle Webseiten sind eine professionelle Backupsoftware, sowie regelmäßige Backups daher Pflicht!

Mein Tipp:
Bevor du dich für ein System entscheidest, wirf einen Blick auf den Marktplatz des Anbieters. Prüfe stichprobenartig:

Welche Modul Kategorien gibt es?
Welche Module Kategorien könnten für dich interessant werden?
Mit welcher Qualität ist die Zusatzsoftware bewertet?
Welche durchschnittlichen Zusatzkosten werden pro Modul und Theme fällig?
Wie hoch sind die jährlichen Update Kosten?

Vermutlich wirst du mir zustimmen, dass der Markt sehr unübersichtlich ist und hohe Folgekosten entstehen können.

Berücksichtige zudem, dass Kosten für jede deiner Webseiten anfallen. Betreibst du mehrere Webseiten musst du die Module mehrfach erwerben.

Lokale Webeditoren (Anwendungssoftware)

Lokale Webeditoren installierst du auf deinen persönlichen Windows oder Apple PC. Einen Webprovider oder eine permanente Internetverbindung benötigst du vorerst nicht. Du kannst deine Webseite über Wochen oder Monate in Ruhe entwickeln, designen und testen. Wenn du mit deiner Webseite zufrieden bist, lädst du diese ins Internet hoch. Erst ab diesem Zeitpunkt benötigst du einen Webprovider bzw. Hosting Paket.

Professionelle Webeditoren beinhalten ein eingebauten FTP Client, mit dem du die Webseite bequem veröffentlichen und aktualisieren kannst. Deine Original Texte und Bilder liegen auf deinem PC, das Hosting enthält lediglich eine Kopie der (eingebundenen) Daten. Somit besitzt du bereits eine (eingeschränkte) Sicherheitskopie deiner Daten.

Bitte berücksichtige, dass viele Editoren ihren Quellcode in Projektdateien ablegen, diese werden nicht auf den Webserver übertragen. Nicht eingebundene Ressourcen werden ebenfalls nicht auf den Webserver übertragen. Daher solltest du dein Projekt bzw. PC regelmäßig auf einer externen Festplatte sichern.

Alternativ kannst du eine Kopie deiner Projektdateien, in einem privaten Verzeichnis deines Hoster sichern. Die hat den Vorteil, dass du eine externe Sicherung besitzt falls z.B. Deine Wohnung abbrennt.

Einige Professionelle Editoren beinhalten zudem kostenlose Bilder, die du in deine Website einbauen kannst. Hinzu kommen kostenlose Zusatzobjekte und Designvorlagen des Herstellers. Einige Editoren bieten sogar Online-Shop-Funktionalitäten und Bezahlmethoden an.

Dein Vorteil ist, dass du alles aus einer Hand erhältst. Du musst dir keine Sorgen machen ob die Objekte aufeinander abgestimmt sind oder Inkompatibilitäten hervorrufen. In Supportfällen hast du es mit nur einem Anbieter zu tun.

Im Gegensatz zu den Online-Editoren kann es dir nicht passieren, dass Hersteller die Verantwortungen von sich weisen und Fehlerbehebungen mit Hinweis auf andere Anbieter verweigern.

Manche Anbieter besitzen zudem einen angeschlossenen Marktplatz, wo du weitere Premium Module und Design für wenig Geld erwerben kannst.

Lokale Webeditoren eignen sich für kleine bis mittelgroße Projekte, an denen du meist allein arbeitest.

Professionelle Software, kannst du bereits für eine Einmalzahlung von 50 bis 200€ erwerben. Im Kaufpreis ist oft bereits ein Jahr Update und Support enthalten. Ab dem zweiten Jahr fallen in der Regel 30% bis 50% des Kaufpreises für Update und Support an.

Wenn du die Software gekauft (nicht gemietet) hast, kannst du diese in der Regel auch nach Ablauf des Support Zeitraums weiter nutzen. Du musst lediglich auf Updates und Unterstützung verzichten. Ich würde jedoch empfehlen den Support beizubehalten. Die aktuellen Konditionen findest du in den AGB der Anbieter.

Lokale Webeditoren sind nach meiner Erfahrung die günstigste Variante, um Webseiten zu entwickeln. Ein weiterer Vorteil ist, dass du mit Ihnen mehrere Webseiten erstellen darfst. Ihr Nachteil ist, dass es schwierig ist mit mehreren Personen gleichzeitig an einem Projekt zu arbeiten.

Lokale Webeditoren, mit denen ich gute Erfahrungen gesammelt habe, sind:

„Magix Web Designer“ (Geeignet für Designer und Anwender ohne HTML Kenntnisse.)
„Website X 5“ (Geeignet für Anwender die mehr Leistung wollen. Unterstützt HTML Code, Blogs und einfache Onlineshops)

Shop-Software

Wann lohnt sich eine Online-Shop-Software?

Ob sich eine spezielle Online-Software für dich lohnt, hängt vom Schwerpunkt deiner Seite ab. Möchtest du primär informieren oder einen Blog betreiben lohnt sich eine spezielle Shop Software meistens nicht. Webeditoren lassen sich in der Regel einfacher und kostengünstiger für Suchmaschinen optimieren als Online-Shop-Systeme.

Wenn du unter 20 Artikel anbietest, nicht mit vielen Lieferanten und täglich schwankenden Beständen arbeitest, würde ich beim Webeditor bleiben. Einige Webeditoren bieten bereits grundlegenden Online-Shop Funktionalitäten und die wichtigsten Zahlungsmethoden an. Für einen kleinen Online-Shop sind diese Funktionen ausreichend.

Beinhaltet dein Webeditor keinen integrierten Shop hast du noch die Möglichkeit, externe Bestellsysteme per HTML Code einzubinden. Bitte prüfe dazu, ob dein Editor das Einbinden von individuellen HTML Code unterstützt.

Überschreitet dein Angebot die oben genannten Bedingungen kontaktiere mich zu einer persönlichen Online-Shop Beratung. Die Wahl eines passenden Shopsystems, ist sehr komplex und individuell. Eine Erläuterung aller Punkte würde den Rahmen dieses Textes sprengen.

Vorweg jedoch eine kleine Anmerkung. Bist du in Deutschland tätig würde ich wegen der Rechtssicherheit auf deutsche Anbieter setzen. Beispielhaft zu nennen sind dort JTL-Software und Gambio. Eine rechtssichere Anpassung ausländischer Systeme, an aktuelle Gesetze ist nach meiner Erfahrung sehr aufwendig und teuer.

Quellcode Qualität deines Editors

Um gute Suchergebnisse zu erzielen ist, die Quellcodequalität ein weiterer wichtiger Punkt. Stark verschachtelter oder fehlerhafter Quellcode ist für Suchmaschinen Crawler schwer zu lesen. Zudem verlangsamt der die Ladezeit deiner Seiten. Bilder mit hoher Farbtiefe und/oder Auflösung, reduzieren die Ladezeiten nochmals erheblich. Dabei sind kurze Ladezeiten ein sehr wichtiger Faktor für den Erfolg deiner Seite!

Lädt deine Seite zu langsam brechen Besucher ihren Ladevorgang ab, um in der Suchmaschine eine Wettbewerber Seite anzuklicken. Moderne Suchmaschinen erkennen langsame Ladezeiten als auch Ladeabbrüche und lassen diese in ihre Bewertung einfließen. Einige Systeme, beinhalten daher eine interne Bildoptimierung, welche deine Bilder in Abhängigkeit vom Endgerät automatisch verkleinert und optimiert. Eine weitere Funktion zur Ladezeitreduzierung ist „Lazy Loading“. „Lazy Loading“ sorgt dafür, dass nicht kritische und nicht sichtbare Inhalte (wie Skripte und Bilder), nicht beim ersten Seitenaufruf, sondern erst beim Scrollen nachgeladen werden. Deine Besucher Zufriedenheit als auch Suchmaschinen Platzierung können dadurch verbessert werden.

Derartige Funktionen sind Gold wert, sie ersparen dir viel Arbeit, wodurch du wertvolle Zeit für deine Inhalte und Marketing-Aktionen gewinnst!

Fehlerfreier und schlanker Quellcode, ist für den Erfolg deiner Seite sehr wichtig. Leider rühmen sich fast alle Systeme damit SEO freundlichen Quellcode zu erzeugen, dies entspricht nicht meiner Erfahrung. Einige Systeme Erzeugen einen sehr sauberen Quellcode und bieten eine interne SEO-Analyse an. Damit kannst du deine Seite bereits vor Veröffentlichung analysieren und optimieren. Andere Systeme erzeugen einen grausigen Quellcode, der deine Suchmaschinensichtbarkeit drastisch reduzieren kann.

In der Praxis hängt die Quellcode Qualität sogar von den verwendeten Zusatzmodulen ab. Durch Installation oder Einbindung eines Moduls können Fehler entstehen, die deine Suchmaschinen-Platzierung maßgeblich verschlechtern. Die Gefahr ist besonders gegeben, wenn du Zusatzmodule mehrerer Fremdanbieter Hersteller installierst. Manchmal genügt ein Klick oder eine kleine Einstellungsänderung in deinem Editor, um deine SEO-Optimierung zu ruinieren.

Das regelmäßige Scannen deiner Webseite mit SEO-Tools ist eine gute Möglichkeit, um deine Webseite zu überwachen. So kannst du Programmierfehler und Fehlkonfigurationen rechtzeitig erkennen, um unnötige Sichtbarkeitsverluste zu verhindern.

Wenn du optimale Sichtbarkeit erreichen möchtest, gelingt dies am besten, durch Schreiben von eigenem HTML und CSS-Code. Unterstützt dein Editor dies nicht, bleiben deine Optimierungsmöglichkeiten durch die technischen Vorgaben deines Editors begrenzt. Ob sich das Schreiben von eigenen Quellcode finanziell lohnt, hängt von deinen Zielen und dem Marktumfeld ab.

]]> Tue, 06 Sep 2022 16:16:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?webbaukasten-webeditor-shop-software https://www.hannomax.de/blog/rss/000000012 <![CDATA[Website Planung: Hosting, Provider]]> imblog

Provider und Webhosting

Webhosting: Der richtige Provider

Das Webhosting ist die technische Basis für deinen Internet-Auftritt. Mit einem instabilen oder langsamen Hosting wird es dir schwerfallen, eine Top Platzierung bei Google zu erzielen. Ähnlich sieht es aus, wenn du einer wackligen URL Umleitung hängst. Daher solltest du einen zuverlässigen Provider auswählen.

Auch sind die Bedienungsoberflächen einiger Provider sehr unübersichtlich. Mitunter dauert es Stunden, bis deine Einstellungen übernommen wurden und von dir getestet werden können. Wenn du nicht viel Zeit mit dem Suchen nach „versteckten“ Funktionen und warten verbringen möchtest ist ein guter Provider Gold wert.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Erreichbarkeit und die Support Qualität deines Providers.

Ist dein Provider telefonisch erreichbar?
Wie lange dauert es, bis du zu einem Mitarbeiter durchgestellt wirst?
Ruft dein Provider zurück, wenn gerade kein Mitarbeiter verfügbar ist?
Ist dein Provider nur per E-Mail oder Kontaktformular erreichbar?
Sind die Kontaktinformationen des Supports einfach zu finden?
Bietet der Provider Support in deiner Sprache?
Wie lange dauert es, bis du eine Antwort aus dem Supportcenter erhältst?
Wie qualifiziert sind die Mitarbeiter?
Wurde dein Problem gelöst?
In welcher Zeit wurde dein Problem gelöst?

Je größer und komplexer dein Projekt ist desto wichtiger ist es auf einen zuverlässigen Provider zu setzen. Solltest du einen Onlineshop betreiben ist dieser Punkt essenziell.

Ich persönlich habe einmal auf einen unzuverlässigen Provider gesetzt. Die Bedienung der Weboberfläche war unübersichtlich und schlecht dokumentiert. Die telefonische Erreichbarkeit war anfangs mäßig, die Mitarbeiter waren jedoch qualifiziert und sehr motiviert. Sie leisteten Support, weit über den Bereich, den ihnen die Unternehmensführung zugestehen wollte. Mit Beginn der Corona-Krise, verschlechterten sich Hosting und Support Qualität nochmals.

Mein Hosting lief plötzlich nicht mehr stabil, es kam zu Umleitungsfehlern, Ladezeitverzögerungen und Ausfällen. Auch war plötzlich kein deutscher Support mehr verfügbar. Bei Anrufen wurde ich an eine Hotline mit Wartezeiten zwischen 10 Minuten und 2 Stunden weitergeleitet. Teilweise sprachen die Mitarbeiter nur gebrochenes Englisch. Meine Supportanfragen wurden selbst nach Tagen und Wochen nicht zufriedenstellend beantwortet. Selbst Geschäftskritische Fehler wurden nicht mehr behoben.

Es kam wiederholt zu tagelangen Umsatzausfällen, ein wirtschaftlicher Weiterbetrieb meines Online-Shops war nicht mehr möglich. Nach mehreren frustrierenden Monaten wechselte ich den Provider, womit sich meine Probleme plötzlich lösten.

Aus Erfahrung kann ich nachvollziehen, wie schmerzhaft die Wahl eines falschen Providers sein kann. Meine Empfehlung daher suche dir einen gut bewerteten Provider aus Deutschland. Bitte achte darauf, dass dieser dir deutschsprachigen Support und telefonische Erreichbarkeit zusichert. Wähle dort ein passendes Hosting Paket aus. Frage, ob du bei Wachstum Mehrleistung zu deinem bestehenden Paket hinzubuchen kannst.

Einige Provider bieten diese Flexibilität nicht. Benötigst du später mehr CPU-Leistung, Festplattenspeicher oder Arbeitsspeicher verlangen diese Provider, dass du ein Leistungspaket einer höheren Tarifklasse buchst. Die Folge für dich ist ein technischer Umzug deiner Seite auf das höherpreisige Paket. Zudem besitzt du bis zur Kündigung deines alten Paktes nun 2 Hosting Pakete, die die beide bezahlen musst.

Mein Tipp daher:

Web Hosting Pakete sind nicht teuer. Wähle deinen Provider mit Bedacht, ziehe dabei die Provider Bewertungen der letzten Jahre in Erwägung. Investiere lieber 2 bis 10 € mehr pro Monat, das kann dir in Zukunft Verluste von vielen Tausend Euro ersparen.

]]> Mon, 22 Aug 2022 20:32:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?seo-provider-hosting https://www.hannomax.de/blog/rss/00000000F <![CDATA[Wie funktioniert SEO-Optimierung?]]> imblog

SEO-Optimierung: Inhalte & Strategie planen

Wie funktioniert SEO-Optimierung?

Mit SEO-Optimierung ist es wie bei dem Hausbau. Wenn du dein Haus auf ein wackliges Fundament stellst, wird es später schwierig zufriedenstellende oder gute Ergebnisse zu erzielen. Fehler in der Anfangsphase, können hohe Folgekosten verursachen und werden dich über viele Jahre begleiten. Planst du dein Fundament nicht sorgfältig, kann es den Ausbau des Hauses stark einschränken oder zumindest behindern. Im schlimmsten Fall wird ein Abriss notwendig und du musst von vorne beginnen.

Übertragen auf eine Webseite bedeutet dies, dass eine fehlerhaft aufgesetzte Webseite trotz viel Arbeit kaum aufsteigen wird. Deine Investition in Zeit und Geld wird nutzlos verpuffen, bis du die Probleme am Fundament beseitigt hast. Zum Glück lassen sich die meisten Probleme, nachträglich lösen. In einigen Fällen kann es jedoch sein, dass ein Neubau bzw. Neuentwicklung auf einem neuen Grundstück bzw. Internetadresse kostengünstiger ist. Deshalb ist es sehr wichtig deine Strategie von Anfang gründlich zu planen.

Eine vorausschauende Planung ist deshalb essenziell!

Dafür benötigst du eine Anforderungsliste.

Bitte nimm Dir jetzt 10 Minuten Zeit und ein Blatt A4 Papier. Oben auf das Papier schreibst du Anforderungsliste. Beantworte kurz untenstehende Fragen auf 1 bis 2 Seiten Papier.

Anforderungsliste:

Was möchte ich in den nächsten 5 Jahren erreichen?

Deine Antworten...

Welche Zielgruppe möchte ich erreichen?

Deine Antworten...

Was ist das Ziel meiner Webseite?

Deine Antworten…

Möchte ich die Webseite selbst betreuen?

Deine Antworten…

Welche Ausbaustufen (z.B. Blog, Onlineshop) ziehe ich in Erwägung?

Deine Antworten…

Beschäftige ich mich gerne mit (kniffliger) Technik oder setze ich meine Zeit lieber anders ein?

Deine Antworten…

Diese Anforderungsliste wird die Basis für dein Website Projekt. Meine Empfehlung, starte kein Website Projekt, bevor du diese Punkte nicht für dich geklärt hast. Eine gute Webagentur wird dich bei Erstellung der Liste unterstützen und dich durch den Prozess leiten. Im Idealfall wird die Webagentur dich bereits zu Beginn des Gespräches nach deinen Zielen befragen und die Erstellung einer solchen Liste vorschlagen. Geht euer Telefonat kurz nach Start in ein Verkaufsgespräch oder Unternehmenspräsentation über, rate ich zur Vorsicht.

Wenn du bereits eine Webseite besitzt wird der Dienstleister deine Seite kostenlos nach Fehlern scannen und dir Verbesserungsvorschläge unterbreiten. Auch in diesen Fall sollte er Dich nach deinen Zielen für die nächsten Jahre fragen.

Merksatz:
Suchmaschinen Optimierung ist ein Ausdauerlauf und kein Sprint!

Gute Planung ist es essenziell und bildet die Basis für zukünftige Erfolge.

SEO-Konzept entwickeln: Was ist deine Strategie?

Nachdem wir uns mit den Grundlagen beschäftigt haben, wird es Zeit eine Strategie für die nächsten Jahre zu entwickeln. Aus dieser Strategie leiten wir ein SEO-Konzept ab. Dieses Konzept muss nicht sonderlich raffiniert oder ausgefeilt sein. Seine Aufgabe ist es die Rahmenbedingung für deine zukünftigen Schritte zu setzen und eine grobe Marschrichtung vorzugeben. Das Konzept bzw. Strategiepapier soll ich Dich davor schützen, wichtige Punkte zu übersehen oder planlos in Aktionismus zu verfallen.

Inhaltlich gesehen ist ein SEO-Konzept eine längere Version der oben aufgeführten Anforderungsliste.

Was gehört in ein SEO-Konzept?

Ist-Zustand deiner Webseite (falls vorhanden)
SEO-Scanbericht, SEO-Analyse Deiner Webseite (falls vorhanden)
Ziel deiner Webseite

z.B. Informieren, E-Maillisten Aufbau, Mitgliedergewinnung, Verkaufen

Zielgruppe deiner Webseite

z.B. schwangere Frauen oder gutverdiene Singlemänner ab 40

Wo lässt sich diese Zielgruppe gut erreichen?
Liste deiner Hautwettbewerber
Maßnahmen und Handlungsempfehlungen

Positionierung & Zielgruppendefinition

Überlege wie du am Markt war genommen werden möchtest.

Möchtest du als Billiganbieter auftreten?
Bist du im mittleren oder gehobenen Preissegment tätig?
Möchtest du als Profi oder Spezialanbieter auftreten?
Was sind deine Stärken?
Bist du lokal oder national tätig?
Welchen Eindruck möchtest du bei deinen Besuchern hinterlassen?

Wie sollen Sie dich in Erinnerung behalten?
Welche Emotionen möchtest du wecken?

Definiere deine Position am Markt. Was möchtest du vertreiben? Wer sind deine Wunschkunden?
Besonders wenn du am mit einer neuen Webseite startest, solltest du diese Ziele besonders spitz bzw. speziell definieren. Mit einer neuen Webseite und einem breit angelegten Angebot wirst du nicht an etablierten Marken vorbeiziehen können. Spezialisiere dich lieber auf eine kleine Zielgruppe, die du effektiv ansprechen und bedienen kannst.

Definiere auch deine Zielgruppe, lieber zu eng als zu weit. Eine Definition „studierte Frauen ab 40 mit gehobenen Einkommen ohne Kinder“ ist wesentlich besser als „Frauen ab 40“. Wenn du weißt, wen du ansprechen möchtest, kannst du deine Sprache genau auf diese Zielgruppe ausrichten. Diese Strategie hat den Vorteil, dass du kostengünstiger Interessenten, Kunden gewinnen und höhere Preise durchsetzen kannst. Nachdem du die erste Marktnische erfolgreich erobert hast, kannst du dein Angebot auf weitere Bereiche ausweiten.

Merksatz:
Wenige Kunden in einer kleinen Nische sind besser, als viele potenzielle Kunden im breiten Marktumfeld von denen du keinen gewinnen kannst.

Marktforschung & Keyword Recherche

Nachdem Du deine Lieblings-Zielgruppe gefunden hast, recherchiere die wichtigsten Informationen über deine Zielgruppe.

Wie groß ist die Zielgruppe?
Wieviel Einkommen steht deiner Gruppe zur Verfügung?
Welche Hobbys und Interessen hat die Gruppe?
Was sind die Hauptprobleme und Schmerzen dieser Gruppe?
Wo kannst du sie unterstützen?
Welchen Mehrwert kannst du liefern?
Was ist ein fairer Preis für deine Dienstleistung?
Ist die Zielgruppe bereit deinen Preis zu zahlen?
Welche Medien nutzt deine Zielgruppe primär?

Nachdem du alle Informationen zusammengetragen hast, prüfe, ob sich der Aufwand für dich lohnt. Kannst du einen Gewinn erwirtschaften oder zumindest kostendeckend arbeiten?

Bei einem positiven Ergebnis beginne dich in deine Zielgruppe hineinzudenken. Formuliere einige Fragen und Wortgruppen und gibt diese bei Google als auch bei Bing ein. Anhand der Trefferanzahl und Werbeanzeigen kannst du einschätzen wie umkämpft der Markt ist.

Eine hohe Zahl an Ergebnissen bedeutet ein hohes Suchvolumen und ein hohes Interesse an deinem Thema. Gibt mehrere ähnliche Fragen ein, um ein Gefühl für das Suchvolumen zu entwickeln. Erst im Vergleich mit ähnlichen Fragen kannst du einschätzen, ob 597.000 Treffer viel oder wenig für dein Themengebiet sind.

Suchanfrage: Treffer Werbeanzeigen

„was kostet seo?“ 597.000 Ergebnisse 4 Werbeanzeigen

„seo lernen“ 4.260.000 Ergebnisse 4 Werbeanzeigen

„was ist seo?“ 33.000.000 Ergebnisse 0 Werbeanzeigen

Die Google und Bing Autovervollständigung liefern dir Ideen für häufige Suchanfragen, diese solltest du auf keinen Fall ignorieren. Klicke einige dieser Suchvorschläge durch, um weitere Ideen zu erhalten. Die beliebtesten Suchen stehen oben in der Liste.

Bei der Bewertung deiner Suchbegriffe (Keywords) achte nicht nur auf die Anzahl der Ergebnisse sondern auch auf die Anzahl der eingeblendeten Werbeanzeigen. Eine hohe Anzahl von Werbeanzeigen bedeutet einen hohen Wettbewerb und vermutlich auch eine hohe Kaufbereitschaft der Kundengruppe. Sind unter den ersten Treffern nur namhafte Anbieter enthalten, deutet das ebenfalls auf einen starken Wettbewerb hin.

In der Tabelle erkennst du, dass die Frage „was ist seo?“ mit Abstand die meisten Ergebnisse und die wenigsten Werbeanzeigen aufweist. Dies ist keine Überraschung, da dieser Suchbegriff noch kein Kaufinteresse beinhaltet. Als Anfänger wird es dir bei dieser Frage am leichtesten fallen eine gute Platzierung zu erreichen.

Die Wahrscheinlichkeit bei diesem Suchbegriff zeitnah Umsatz zu generieren ist zwar gering. Sein Vorteil ist jedoch, dass du über ihn viele Besucher gewinnen und Vertrauen aufbauen kannst. Dieses Vertrauen kannst du in einigen Monaten nutzen, um deine Besucher in Interessenten und schließlich in Kunden umzuwandeln.

Biete deinen Besuchern doch einen Blog oder besser einen Newsletter an. So kannst du den Kontakt zu deinen Besuchern halten, bis sie kaufbereit sind. Möchtest du Suchvolumen und Wettbewerbsdichte im Detail analysieren, gibt es am Markt viele kostenpflichtige Analyse Tools. Einige von ihnen kannst du im eingeschränkten Umfang kostenlos nutzen.

Einer meiner Favoriten ist Seobility, mit der kostenlosen Version kannst du bereits kleine Webseiten auf SEO-Tauglichkeit analysieren, Suchbegriffe recherchieren und sogar einige Keywords überwachen.

Texte und Inhalte erstellen

Meinen Glückwunsch, deine Recherche Arbeit ist bereits abgeschlossen!

Du hast deine Positionierung als auch deine Zielgruppe definiert. Du verstehst die Wünsche und Probleme deiner Zielgruppe. Du weißt, wie diese Gruppe denkt und spricht. Endlich kannst du damit beginnen, ansprechende und attraktive Inhalte für diese Personen zu erstellen.

Mein Tipp:
Plane die Inhalte deiner Webseite wie ein Buch. Erstelle zuerst einen Titel, strukturiere den Inhalt in Kapitel und Unterkapitel von 1 bis 2 A4 Seiten. Am einfachsten geht, dass indem du eine Mindmap erstellst. Nimm dir ein Blatt Papier:

schreibe dein Thema in die Mitte,
ordne die Kapitel darum an,
nummeriere die Kapitel Reihenfolge,
wenn nötig erstelle Unterkapitel,
nummeriere bzw. ordne die Unterkapitel

Nach Abschluss der Planung, sollten deine Unterkapitel nicht länger als 2 Seiten sein. Erst wenn die Struktur steht, nicht vorher, beginnst du mit der operativen Erstellung deiner Texte. Formuliere deine Texte nun Kapitel für Kapitel aus.

Wenn dir schreiben nicht liegt, spreche deine Kapitel ohne Rücksicht auf Formulierungen in ein Mikrofon. Sprich den Text einfach herunter, wie er dir in den Sinn kommt. In dieser Phase geht es nur darum deine Gedanken festzuhalten, eine saubere Ausformulierung der Texte erfolgt später.

Im Nachgang hörst du deine Sprachaufzeichnung ab und tippst die Text blockweise in deinen Rechner.
Nun kannst du mit dem Ausformulieren und Korrigieren der Textblöcke beginnen oder deren Reihenfolge nochmals tauschen.
Glaube mir: Dieses strukturierte Vorgehen spart dir viel Zeit und Geld!

Alternativ: Kannst du die Texte mit einer Sprachsoftware in deinen PC sprechen, dies spart dir weitere wertvolle Zeit.
Noch schneller und bequemer geht es, wenn du deine Sprachaufnahmen zur Ausformulierung an einen externen Dienstleister sendest. Vergiss dabei aber nicht ein menschliches Lektorat zu buchen, andernfalls könntest du von der Qualität enttäuscht werden.

]]> Sun, 31 Jul 2022 15:45:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?seo-optimierung-inhalte-stratege-planen https://www.hannomax.de/blog/rss/000000011 <![CDATA[Grundlagen Suchmaschinen-Optimierung]]> imblog

SEO-Optimierung lernen

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

Das Ziel von Google und anderen Suchmaschinen ist ihren Nutzern, einen bestmöglichen Service zu bieten. Die Nutzer sollen ihre Informationen mit minimalem Aufwand erhalten. Zeitaufwendiges Klicken durch wenig relevante Seiten oder Seiten mit minderer Qualität soll vermieden werden.

Seiten deren Inhalt der Suchintention des Nutzers am ehesten entspricht werden oben in der Trefferliste aufgeführt. Im Anschluss folgen weniger relevante Treffer und Webseiten mit geringeren Reputationen. Webseiten minderer Qualität, Defekte Seiten und Spam, werden an das Ende der Trefferliste gepackt oder erst gar nicht berücksichtigt.

Um dieses Ziel zu erreichen, nutzen Suchmaschinen mehrere Dutzende bis mehrere Hundert Qualitätsindikatoren. Dazu zählen:

Relevanz der Inhalte
Qualität der Inhalte

Überschriften- und Textstruktur
Lesbarkeit von Texten und Textblöcken
Rechtschreibung und Grammatik
eine sinnvolle interne Verlinkung von Unterthemen

Bedienbarkeit, Lesbarkeit auf unterschiedlichen Gerätetypen
Ladezeiten
Technische Fehler
Externe Empfehlungen (eingehende Backlinks)
Abgehende (Spam) Links
Nutzersignale der Besucher

Rückkehr zur Suchmaschine innerhalb weniger Sekunden
(deine Seite hat dem Nutzer nicht gefallen)
Verweildauer auf deiner Seite
angesehene Unterseiten
geklickte Links

Generell sollte eine Webseite wie ein gutes Buch aufgebaut sein.
Gute Bücher überzeugen durch:

ihre Qualität
saubere Strukturen
Unterhaltsamkeit
gute Illustration
Verwendung seriöser Quellen
Empfehlungen durch seriöse Quellen
hohe Verkaufszahlen
Aufnahme in Bestsellerlisten

Suchmaschinen versuchen die Bewertungskriterien aus der Offlinewelt in die Onlinewelt zu übertragen und verbessern ihre Algorithmen ständig. Versuche daher nicht deine Webseite durch Tricksereien auf die vorderen Plätze zu bringen. Arbeite lieber an der Qualität deiner Seite.

Schaffe daher wertvolle Inhalte, die von deinen Besuchern gerne und wiederholt genutzt werden!
Wenn Deine Inhalte gefallen, werden sie gerne geteilt, wodurch du weitere Besucher erhältst.

Was ist SEO?

SEO steht für „Search Engine Optimization“, auf Deutsch bedeutet das „Suchmaschinen Optimierung“.

Das Ziel von Suchmaschinen Optimierung ist: Mehr Besucher zu gewinnen, ohne Geld für Werbeanzeigen ausgeben zu müssen.

Du versuchst das deine Webseite:

bei ausgewählten Begriffen, ganz oben in der kostenlosen Trefferliste steht und
über möglichst viele Begriffe bzw. artverwandte Fragen gefunden wird.

Zur Suchmaschinen Optimierung (SEO) zählen alle inhaltlichen und technischen Maßnahmen, die darauf abzielen dieses Ziel zu erreichen. Diese Optimierungsmaßnahmen werden nochmals in Onpage und Offpage-Optimierung unterteilt.

Wenn du deine Webseite bei Google auf Platz 1 bringen möchtest, solltest du an allen 4 Bereichen arbeiten. Vernachlässigst du nur einen dieser Bereiche, wird es schwer gute Suchmaschinen Platzierungen zu erreichen und diese dauerhaft zu verteidigen.

Was ist SEA?

Wenn du dich mit Suchmaschinen Optimierung (SEO) beschäftigst, wirst du unweigerlich auch auf den Begriff SEA stoßen. SEA steht für „Search Engine Advertisement“, auf Deutsch bedeutet das „Suchmaschinen Werbung“.

Es ist wichtig diese beiden Begriffe nicht zu verwechseln. Bei SEA kaufst du eine bestimmte Anzahl von Besuchern ein. So könntest du für 1000 Besucher zum Beispiel einen vorher definierten Betrag von X Euro zahlen.

In den meisten Fällen wird jedoch jeder Besucher einzeln abgerechnet. Du nimmst an einem automatisierten Bieterverfahren teil, wo die Person gewinnt, die den höchsten Preis zahlt. In der Praxis legst Du, dafür einen monatlichen Maximalbetrag und ein Maximalbetrag pro KeyWord (Suchbegriff) fest. Ist einer dieser Maximalbeträge überschritten schaltest du aus dem Bieterverfahren aus. Im Grunde weißt du nicht wie viele Besucher du am Ende des Monats erhältst. Sind deine Maximalbeträge zu gering gesetzt kann es sein, dass du nur wenige oder keine Klicks bzw. Besucher erhältst.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

SEO

SEO ist der Versuch über die kostenlosen Funktionen von Suchmaschinen gefunden zu werden. Dieser Versuch ist mit relativ viel Vorarbeit und Zeitaufwand verbunden. Ergebnisse und Verbesserungen werden erst mit Verzögerung von einigen Wochen oder Monaten sichtbar.

Änderungen und Fehler, welche du in deine Webseite einbaust, können zu Ranking Verlusten (Abstrafung) oder gar zur Deindexierung (Auslistung) Deiner Webseite führen. Auch dieser Vorgang wird oft erst mit Verzögerung von mehreren Wochen sichtbar.

Während der Aufstieg einer Webseite in der Regel viel Zeit benötigt, kann eine Abstrafung (Ranking Verlust) in einem Bruchteil der Zeit geschehen. Dieses asymmetrische Verhalten ähnelt dem Verhalten bei uns Menschen. Stell dir einmal vor wie lange es braucht, um Vertrauen zu einem neuen Lebens- oder Geschäftspartner aufzubauen.

Zuerst musst du Ihn oder sie mit allen Eigenheiten kennenlernen und dich darauf einstellen. Anschließend benötigst du viele positive Signale und Kontinuität (Verlässlichkeit) um Vertrauen aufzubauen. Dieser Prozess dauert viele Monate. Fehlverhalten oder Missverständnisse, können das frisch gewonnene Vertrauen, jedoch in kürzester Zeit zerstören.

Der Aufbau von Vertrauen benötigt also viel mehr Zeit als ein Vertrauensverlust. Um eine negative Erfahrung auszugleichen, benötigt es bei uns Menschen circa 7 positive Erfahrungen. Ähnlich läuft es bei der Suchmaschinen Optimierung. Die Suchmaschine muss deine Webseite erst kennenlernen, einordnen und Vertrauen aufbauen. Ein Vertrauensverlust wird hingegen schneller geahndet.

SEO wirkt langsam und ist ein Ausdauer Sport, sorgt richtig angewendet jedoch für einen kontinuierlichen und relativ günstigen Besucher Strom.

Anmerkung:
Aufgrund der verzögerten Reaktion sind bei SEO ein Erfolgstracking (z.B. über Google Search Console) sowie die Führung eines SEO-Tagebuchs empfehlenswert. Im SEO-Tagebuch werden alle Änderungen an der Seite sowie externe Änderungen z.B. gewonnene Backlinks eingetragen.

SEA

Im Vergleich zu SEO sind SEA Klicks nicht kostenlos, bei SEA zahlst du für jeden einzelnen Besucher. Die Kosten pro Besucher können zwischen wenigen Cent und vielen Euro liegen. Der Preis pro Klick hängt im Wesentlichen vom Suchbegriff, Region und Uhrzeit und Zielgruppe ab.

SEA Kampagnen können sehr teuer werden und schnell einen 3 bis 4-stelligen Betrag pro Monat Verschlingen. Der Vorteil bei Suchmaschinen Werbung (SEA) ist jedoch, dass du sehr schnell Ergebnisse siehst. Du kannst die ersten Besucher innerhalb weniger Minuten akquirieren.

Die Konfiguration einer Kosten- und Erfolgs-Optimierten SEA Kampagne nimmt jedoch mindestens 2 Monate Zeit in Anspruch. Im Konfigurationszeitraum solltest du mit möglichst wenigen Keywords (Suchbegriffen) starten und mindestens 500€ pro Monat und Kampagne einkalkulieren. Nach Abschluss der Testperiode kannst du den Monatsbetrag erhöhen oder verringern.

Da du für jeden einzelnen Klick zahlst und Menschen selten beim ersten Besuch Deiner Webseite kaufen, kann die Kundengewinnung über SEA Maßnahmen sehr teuer werden. Im Durchschnitt fassen Menschen erst nach dem 7-ten positiven Kontakt Vertrauen und es entsteht eine Kaufbereitschaft. Für dich bedeutet das, dass eine Person erst kauft, nachdem sie 7-mal Deine Werbung gesehen oder darauf geklickt (und Kosten verursacht) hat.

Damit du deine Anzeigekosten nicht verschwendest, solltest du daher sicherstellen, dass du den Kontakt zu ehemaligen Besuchern wiederherstellen kannst. Diese Kontaktwiederherstellung kann durch Tracking verfahren realisiert werden. Tracking bedeutet, dass du auf dem Rechner des Besuchers ein Cookie hinterlässt. Über dieses Cookie hast du die Möglichkeit deinem Besucher wiederholt Werbung einzublenden, bis er Kaufbereit ist.

Anmerkungen:
Das Setzen von Cookie bedarf jedoch der Zustimmung des Besuchers und eines rechtssicheren Cookie Banners!

Eine bessere Methode Ist es daher deinen Besuchern einen Mehrwert zum Beispiel in Form eines E-Books zu bieten, damit sie sich zu deinem Newsletter anmelden. Ohne Tracking oder Newsletter-Liste sind SEA Kampagnen selten erfolgreich.

SEO und SEA sinnvoll kombinieren

Ihre volle Wirksamkeit entwickeln SEO und SEA Maßnahmen in Kombination. Da Werbemaßnahmen (SEA) zeitnah wirken, kannst du dort Keywords ausprobieren, die du anschließend in deine Suchmaschinen Strategie (SEO) übernimmst. Weiterhin kannst du per SEA erste Kunden akquirieren, um dein Geschäft anzukurbeln und deine E-Mail-Liste aufzubauen.

Zum Aufbau einer E-Mail-Liste kann ich nur raten, da das die günstigste Variante ist, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu bleiben. Weiterhin verringert eine E-Mail-Liste deine Abhängigkeit von Suchmaschinen, Sozial Media und bezahlten Werbekampagnen. So fallen deine Umsatzeinbrüche geringer aus, wenn du von einer Suchmaschine zurückgestuft wirst oder deinen Sozial Media Account bzw. dein Werbekonto verlierst.

Was ist günstiger SEO oder SEA?

Ob SEO oder SEA günstiger ist hängt von deiner Zielsetzung und der Umsetzung ab. Wenn du kurzfristig Besucher und Kunden gewinnen möchtest, wirst du um Suchmaschinenmarketing beziehungsweise Suchmaschinenwerbung (SEA) nicht herumkommen. Mit SEO-Maßnahmen sind schnelle Erfolge (zumindest bei neuen Webseiten) kaum möglich.

Ausnahmen sind:

wenn du auf eine Marktlücke gestoßen bist oder
von einem aktuellen Trend, mit wenig Wettbewerb profitierst

Falls du nur kurzfristig Sichtbarkeit erlangen möchtest, um zum Beispiel ein Produkt zu platzieren oder freie Kapazitäten auszulasten, ist Suchmaschinenwerbung ebenfalls sinnvoll. In beiden Fällen ist SEA günstiger, da du mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht die Möglichkeit hast deine Ziele zu erreichen.

Wenn du jedoch über Monate oder Jahre Besucher Zahlen generieren möchtest, sind SEO-Maßnahmen die effektivere und günstigere Variante. Stell dir vor wie durch konstante Pflege und Einstellung neuer Inhalte, dein Besucherstrom unter Schwankungen Stück für Stück ansteigt, um irgendwann exponentiell nach oben auszubrechen. Meine Empfehlung ist, sich auf SEO-Maßnahmen (Suchmaschinen Optimierung) zu konzentrieren und diese zeitweise durch Werbekampagnen (SEA) zu ergänzen.

Suchmaschinenwerbung würde ich nur nutzen:

um eine neue Seite bekannt zu machen,
saisonale Schwankungen auszugleichen,
kurzfristige Besucher Rückgänge auszugleichen,
temporäre Aktionen zu bewerben,
Premium Produkte mit hoher Marge zu bewerben.

Gut gemachtes SEO ist langfristig, die günstigere Alternative!

Wenn du parallel zu deiner SEO-Strategie eine (optionale) E-Mail-Liste aufbaust, kannst du deine Kosten weitersenken sowie deine Einkommensströme stabilisieren. Bei Betreiben einer reinen SEA-Strategie ist der Aufbau einer E-Mail-Liste hingegen Pflicht, ohne funktionierendes Newsletter System, rechnet sich Suchmaschinen Werbung meistens nicht!

]]> Fri, 15 Jul 2022 15:55:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?seo-optimierung-lernen https://www.hannomax.de/blog/rss/00000000E <![CDATA[Onepager oder Multipager?]]> imblog

Onepage oder Multipage? Vorteile und Nachteile

Onepager Webseiten

In den letzten Jahren ist ein Trend zu einseitigen Webseiten (OnePager) zuerkennen.

Die zunehmende Verbreitung von OnePagern, geht einher mit der wachsenden Zahl an mobilen Nutzern.
Auf Geräten mit kleinen Bildschirmen, lassen sich diese Webseiten besonders einfach bedienen.

Besucher brauchen auf deiner Webseite nur nach unten zu scrollen, um sich einen Überblick über dein Angebot zu verschaffen.
Das lästige Klicken durch Menüs entfällt komplett, was mobilen Besuchern entgegenkommt. Besucher können so, innerhalb von Sekunden entscheiden, ob dein Angebot für sie interessant ist oder nicht.

Bei der niedrigen Aufmerksamkeitspanne mobiler Nutzer, ist dies ein großer Vorteil.
Eine aufwendige Navigation durch Menüs würde, viele mobile Nutzer verschrecken.

Viele Unternehmer fragen sich daher, ob Sie auf OnePager oder mehrseitige Webseiten (MulitPages) setzen sollten.

Bevor du eine Entscheidung triffst, solltest du dir Gedanken machen welche Ziele du mit deiner Webseite verfolgst.
Auch die Rolle deiner langfristigen Marketing-Strategie solltest du dabei berücksichtigen.

Betreibst du ein Lokales Geschäft mit leicht verständlichen Geschäftsmodell, können Onpager eine gute Wahl sein. Anstatt deinen Inhalt über mehrere Seiten zu verteilen, kannst du dein Angebot auf einer Seite kompakt und übersichtlich zusammenfassen. Dies spart dir Aktualisierungsaufwand sowie Wartungs- und Entwicklungskosten.

Für zum Beispiel Friseure, Bäcker oder kleine Restaurants können OnePager durchaus sinnvoll sein. Wenn du nur eine Preisliste bzw. Speisekarte mit wenigen Fotos veröffentlichen möchtest, bedarf eines keiner komplizierten Technik. Durch die regionale Begrenztheit ist das Potential deinen Kunden übersichtlich. Hauptaufgabe deiner Webseite ist es nicht übermäßig viele Besucher zu akquirieren. Die Hauptaufgabe deiner Seite ist es Menschen in deiner Region neugierig zu machen, damit sie dein Angebot testen und zu wiederkehrenden Kunden werden.

Meist kannst du auf Luxus und Komplexität einer mehrseitigen Webseite verzichten. Natürlich bedeuten weniger Unterseiten, weniger Suchbegriffe, über die du gefunden wirst. Wenn dein Angebot jedoch lokal und inhaltlich begrenzt ist, wiegt dieser Nachteil nicht schwer.

Neukunden kannst du am effizientesten über lokale Veranstaltungen/Aktionen, Sozial-Media z.B. lokale FaceBook Gruppen, Papier-Flyer oder Mund-zu-Mund Propaganda gewinnen. Damit diese zu wiederkehrenden Kunden werden, musst du sie vor Ort von deiner Leistung überzeugen. Große Investitionen in SEO und Suchmachschien Werbung rechnen sich häufig nicht. Durch den lokalen Bezug besteht wenig Wettbewerb, somit ist es relativ einfach bei Google auf Seite 1 zu landen.

MulitPage Webseiten

Mulitpager sind mehrseitige Webseiten mit klassischer Menüstruktur. Dieser Seitentyp eignet sich in Wettbewerbsintensiven Marktumfeld und bei komplexen Produkten. Wenn du national oder international tätig bist oder ein erklärungsbedürftiges Produkt vertreibst ist die Multipage das richtige Werkzeug für dich. Gleiches gilt, wenn du mehrere Produkte anbietest oder einen Blog betreiben möchtest. In diesen Fällen wirst du um eine Multipage Webseite kaum herumkommen.

Der Vorteil der Multipage ist, dass du mit mehreren Seiten am Markt auftrittst. Wobei jede Seite auf 1 bis 5 Keywords optimiert sein kann. Durch diese Vielfalt erhöhst du deine Chancen von Suchmaschinen gefunden zu werden drastisch. Eine gut optimierte Multipage spart langfristig viele Kosten ein, die du sonst in bezahlte Werbung investieren müsstest.

Zudem hast du die Möglichkeiten Unterseiten für verschiede Zielgruppen zu erstellen und zu optimieren.
Du kannst spezielle Angebote je nach Geschlecht, Altersgruppe, Region, Traffic Quelle oder Zahlungsbereitschaft erstellen.
Zudem kannst du die unterschiedlichen Kaufeinwände dieser Gruppen separat behandeln, was deine Anschlusswahrscheinlichkeit stark erhöht.

Weiterhin könntest du wiederkehrende Interessenten oder Stammkunden auf unterschiedliche Seiten leiten, um ihnen spezielle Angebote zu unterbreiten. Eine weitere Möglichkeit ist die Erstellung von Aktions- und Rabattseiten. Dir steht somit ein höheres Marketing-Potential zur Verfügung, was deine Verkaufschancen erhöht.

Die Nachteile von Multipages sind:

höhere Entwicklung- und Wartungsaufwendungen
größerer Aufwand zur Inhalts- bzw. Content-Erstellung.

Die Vorteile von Multipages sind:

vielfältige SEO-Möglichkeiten
vielfache erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Nutzung vielfältiger Marketingmaßnahmen (Marketing-Mix)
ermöglicht Neukundenwerbung durch spezielle Landingpages
ermöglicht Nutzerbindung durch Inhalte z.B. Blog

Multipages eignen sich somit besonders für Trainer, Berater, Speaker und Coaches.
Zudem sind Multipager von Vorteil, für alle die national gefunden werden möchten oder sich in Märkten mit hohem Wettbewerb operieren.

]]> Wed, 29 Jun 2022 20:17:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?onepager-multipage https://www.hannomax.de/blog/rss/000000007 <![CDATA[Tipps für den Backlinkaufbau]]> imblog

Tipps für den Backlinkaufbau

Du betreibst eine Webseite oder einen Webshop, investierst Arbeit und Mühe um wertvollen Inhalt oder gute Produkttexte zu erstellen. Leider fehlen dir die Besucher um dein Webprojekt auf einen erfolgreichen Weg zu bringen. Webseitenstruktur, Ladezeiten, Mobile-Tauglichkeit, Überschriften, Texte und Keywords hast du schon längst optimiert.

Trotz all dieser Optimierungen bleibt deine Sichtbarkeit bei Google auch nach Wochen und Monaten des Wartens gleich null. Auf Google bist du nahezu unsichtbar.

Gelegentlich schaffst du es mit einigen wenigen Keywords ein Ranking in den Top 100 zu erhalten. Von Top 10 Platzierungen suchstarker (bzw. wirtschaftlich attraktiver) Keywords kannst du nur träumen.

Unter suchstarken Keywords verstehe ich Begriffe mit einem Suchvolumen von mehr als 1000 Anfragen pro Monat.

Die fehlenden organischen Besucher musst du mit teurer Werbung ausgleichen.

Wenn dir diese Situation bekannt vorkommt leidet deine Webseite unter einem zu geringen Domain Ranking. Dies ist die Ausgangslage für Webseiten, die sich noch nicht lange am Markt befinden. Im Normalfall fehlen deinem Projekt wertvolle bzw. vertrauenswürdige Backlinks. Diese Situation kann jedoch auch entstehen, wenn viele unseriöse Seiten auf dein Webprojekt verweisen.

Google nutzt Backlinks um die Seriosität bzw. Vertrauenswürdigkeit deiner Webseite einzustufen. Auch wenn Google behauptet, dass die Relevanz von Backlinks in den letzten Jahren stark abgenommen hat, sind sie noch immer einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Nebenbei bringen dir Backlinks Besucher von anderen Webseiten ein.

Du solltest dir beim Anlegen von Backlinks also etwas Mühe geben.

Heute kommt es vor allem auf die Qualität der Links an. Die Menge der Links ist zum Glück nicht mehr ausschlaggebend.

Wenn du folgende Grundregeln beachtest, kann nicht mehr viel schiefgehen:

Trage deine Webseite nur in seriöse Linkkataloge und Webverzeichnisse ein
achte darauf, dass diese Verzeichnisse thematisch zu deiner Webseite passen
trage deine Webseite in die passende Unterkategorie ein
nutze den dir zur Verfügung stehenden Textumfang sinnvoll aus
erstelle für den Leser nützliche und leichtverständliche Texte
platziere deine Haupt-Keywords, Suchbegriffe in den Texten
(aber übertreibe es nicht, du solltest kein Keyword Spamming betreiben

verwende für jeden Eintrag, einzigartige aber thematisch ähnliche Beschreibungen

]]> Thu, 25 Mar 2021 13:15:00 GMT https://www.hannomax.de/blog/?backlinkaufbau https://www.hannomax.de/blog/rss/000000006